翠綠的茶山、茂密的樹林、清新的空氣、甘甜的山泉、來往的游客……這是英山的真實寫照。近年來，英山縣大力實施旅游興縣、旅游強縣的發(fā)展戰(zhàn)略，貫穿“全域旅游”理念。如今，在動靜之間，總有一種英山，能夠滿足你對旅途的所有期待。

英山，位于湖北省東北部、大別山腹地南麓，全縣版圖面積1449平方公里，轄三鄉(xiāng)八鎮(zhèn)、313個村，總?cè)丝?0.8萬人。這里生態(tài)資源富集，生態(tài)環(huán)境良好。春可品茶賞花、夏可避暑漂流、秋可登高賞葉、冬可浴泉養(yǎng)生。近年來，榮膺中國最美休閑鄉(xiāng)村、中國天然氧吧、中國茶葉之鄉(xiāng)、中國溫泉之鄉(xiāng)、中國漂流之鄉(xiāng)、全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、全國百家深呼吸小城、湖北旅游強縣等稱號。2019年接待游客980萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入56.2億元。以“中國好空氣，英山森呼吸”為品牌全域旅游，正蓬勃發(fā)展。

全民參與打造旅游大格局

全民參與、主客共享。旅游要發(fā)展，要吸引全民的參與才能真正發(fā)展壯大，老百姓只有真正從旅游發(fā)展中嘗到了甜頭才會主動參與到旅游建設(shè)中來。英山縣成立了以縣長為主任、30多個部門主要負責人為成員的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會和全域旅游創(chuàng)建工作領(lǐng)導(dǎo)小組，構(gòu)建了“1+3+N”的現(xiàn)代旅游治理體系，設(shè)立旅游警察中隊、旅游巡回法庭、工商旅游分局，以旅游的視角對接旅游產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)、文化等七個行業(yè)部門設(shè)立了旅游股室，舉全縣之力協(xié)同推進旅游發(fā)展。

堅持政府優(yōu)環(huán)境、企業(yè)唱主角，一大批市場主體投資旅游、轉(zhuǎn)行旅游、參與旅游，搭上了旅游發(fā)展的快車，全縣發(fā)展涉旅企業(yè)200多家。

與創(chuàng)建文明城結(jié)合，舉辦各類旅游創(chuàng)建、宣傳、演講、培訓等活動，形成了人人話旅游、人人干旅游、人人維護旅游形象的良好氛圍。

全地域發(fā)展，落實政策體系，把全域旅游發(fā)展規(guī)劃與國土空間規(guī)劃、全縣經(jīng)濟社會發(fā)展規(guī)劃相融合。實施優(yōu)惠政策，制訂了《英山縣推進全域旅游“以獎代補”實施辦法》《英山縣招商引資優(yōu)惠辦法》，對文旅招商引資落地的項目給予投資額1%—2%的補助；旅游康養(yǎng)項目占全縣招商引資項目總數(shù)的60%以上，10億元以上項目6個，總投資額120億元。

設(shè)立專項資金，每年預(yù)算旅游營銷資金800萬元，統(tǒng)籌各部門資金3億多元用于全域旅游發(fā)展，使文化旅游規(guī)劃實施起來有載體、有內(nèi)涵、有抓手、有動力。全域旅游、全業(yè)融合、全民共建共享。40萬英山人民正在以創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)為契機，全力推動英山旅游事業(yè)的健康發(fā)展。

全方位提升優(yōu)化旅游服務(wù)

九大線，是英山縣為探路“交通+旅游扶貧”而實施的“四好農(nóng)村路”項目，將溫泉鎮(zhèn)九龍口至方家咀鄉(xiāng)伯仲橋沿線6個村與英山四季花海4A級旅游景區(qū)緊緊相擁，串起了“山水林田湖，城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村景”，成為托起百姓希望的通衢，鋪就鄉(xiāng)村振興的康莊大道。

像九大線一樣，全縣的公路以縣城為中心向外輻射已經(jīng)形成了四大旅游交通網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)推進“四好農(nóng)村路”工程，改造升級旅游公路200多公里，所有景區(qū)景點公路達到二級旅游公路標準，旅游班車通達全縣重點鄉(xiāng)村，已建成景區(qū)交通連接線4條、交通旅游驛站5處。

修一條路，引領(lǐng)一方產(chǎn)業(yè)，帶動一方經(jīng)濟，致富一方百姓。英山農(nóng)村公路總里程已達到2500余公里，310個村全部通水泥路，今年全力推進120公里“四好農(nóng)村路”示范線建設(shè)，為全縣“旅游經(jīng)濟”裝上新引擎。

在14處游客主要集散場所配套設(shè)置了全域全景圖、標識系統(tǒng)，布局合理、指向清晰。重點景區(qū)4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達到90%以上，景區(qū)景點、游客中心、廣場實現(xiàn)wifi全覆蓋。搭建了“云游英山”平臺，實現(xiàn)“一部手機游英山”，電子門票管理、店子導(dǎo)覽導(dǎo)游系統(tǒng)廣泛運用。新建改建旅游廁所50余座，全面實施無公害化處理。實現(xiàn)百度搜索管理，滿足游客需求；新建特色酒店30多家，旅游酒店達380多家，建成特色美食一條街、特色農(nóng)家樂達到750家，總接待床位達2.6萬張。創(chuàng)建國家地理標志保護產(chǎn)品4種，地標優(yōu)品80余種。

暢通線上線下“一站式”投訴渠道，常態(tài)化開展文明旅游志愿服務(wù)公益活動，建立了全縣應(yīng)急預(yù)案體系，建設(shè)了大數(shù)據(jù)平臺，與全縣A級景區(qū)監(jiān)控視頻聯(lián)通，各旅游景區(qū)組建應(yīng)急分隊每年進行定期演練，及時發(fā)布景區(qū)景點最大承載量及惡劣天氣預(yù)警信息，提高風險管控能力。全力打造核心精品景區(qū)，桃花沖創(chuàng)省級旅游度假區(qū)，天馬寨創(chuàng)4A旅游景區(qū)工作有序推進。

旅游景區(qū)由點狀開發(fā)向帶狀拓展，再到全域發(fā)展，做到了全域全時可游、無處不景，旅游滿意度不斷提升。

文旅相融合傳承優(yōu)秀文化

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。英山文化底蘊深厚，吳楚文化、民俗文化、紅色文化交相輝映。這里既是宋代活字印刷術(shù)發(fā)明家畢昇的故里，更是鄂豫皖革命根據(jù)地的重要組成部分，鄧小平、劉伯承、徐海東等老一輩無產(chǎn)階級革命家都曾轉(zhuǎn)戰(zhàn)于此。紅二十七軍在這里誕生，紅二十五軍從這里開始長征，紅二十八軍、紅四方面軍、劉鄧大軍曾在此浴血奮戰(zhàn)。英山人杰地靈，這里還走出了熊召政、劉醒龍兩位“矛盾文學獎”獲得者。

英山擁有畢昇文化、茶文化、大別山民俗文化、康養(yǎng)文化等特色名片，境內(nèi)有4A級景區(qū)3個、3A級景區(qū)6個，是大別山世界地質(zhì)公園和國家自然保護區(qū)的核心區(qū)。

近年來，英山加快文旅融合步伐，連續(xù)28年舉辦茶文化旅游節(jié)，連續(xù)多年舉辦“挺進大別山”漂流賽、民歌村歌大賽、美廚娘廚藝大賽等活動；實施民歌營銷，挖掘并創(chuàng)編《三百六十調(diào)》《十想干妹》等民歌；實施影視營銷，拍攝《西河十八灣》《印象大別山》等影視劇；矛盾文學獎獲得者熊召政創(chuàng)作了歌頌家鄉(xiāng)的《桃花溪印象》《簍子石賞杜鵑季》等游記散文在《人民日報》等報刊上發(fā)表，以文化節(jié)撬動旅游經(jīng)濟發(fā)展。

英山將境內(nèi)革命遺址一線串珠，打造紅色精品旅游線路，烈士陵園、紅二十八軍紀念館、大別山革命歷史文化陳列館等成為了紅色教育的主陣地，見證著英山從紅色中崛起的歷程；依托國寶單位畢昇墓，著力推進畢昇文化遺址公園建設(shè)，打造活字印刷研學旅游基地，將畢昇泥活字升級成現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品，受到消費者追捧，“全域旅游、全業(yè)融合、全民共建共享”的理念深入人心。

以產(chǎn)業(yè)融合帶動鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村旅游是產(chǎn)業(yè)扶貧的重要載體。近年來，我縣在依托產(chǎn)業(yè)融合、推進鄉(xiāng)村旅游扶貧的實踐中，找到了一條全域旅游帶動精準扶貧的實踐路子。

深入推進全域旅游與脫貧攻堅互融互促，利用土地流轉(zhuǎn)、開辦農(nóng)家樂、民宿等方式，增加貧困群眾收入，1.8萬貧困戶實現(xiàn)了脫貧致富。神峰山莊創(chuàng)造了“旅游+文化+康體養(yǎng)生經(jīng)營”模式，榮獲全國產(chǎn)業(yè)扶貧“十佳典型案例”“第二屆中國產(chǎn)業(yè)扶貧優(yōu)秀案例”，入選2019年度國家文化和旅游部鄉(xiāng)村文化和旅游能人支持項目。

堅持以全業(yè)融合為抓手，推進“旅游+”。實施“旅游+農(nóng)業(yè)”發(fā)展模式，建成萬畝茶葉谷一處、生態(tài)茶葉公園10處、觀光農(nóng)業(yè)園8處、果蔬采摘體驗園18處。緊扣旅游六要素延鏈、強鏈、補鏈，茶葉和中藥材等特色產(chǎn)業(yè)加工企業(yè)圍繞旅游開發(fā)新產(chǎn)品，企業(yè)產(chǎn)品銷路不斷拓寬。

以融合思維推進創(chuàng)新，強化特色性。圍繞市場需求，注重創(chuàng)意策劃，深入推進產(chǎn)業(yè)融合，培育打造了麗景山莊、神峰山莊等一批休閑度假基地、健康養(yǎng)老基地、生態(tài)旅游示范基地，因地制宜規(guī)劃建設(shè)了茶香小鎮(zhèn)、后花園小鎮(zhèn)等一批旅游特色小鎮(zhèn)、田園綜合體，開發(fā)建設(shè)天馬寨、四季花海等一批資源品位高、配套條件好、市場潛力大、組合能力強、帶動作用顯著的精品旅游項目，打造了英山茶葉、茯苓、油面等一批地區(qū)域差異化、標志性的旅游產(chǎn)品，培育形成旅游產(chǎn)業(yè)扶貧發(fā)展的新動能。

依托原生態(tài)發(fā)展康養(yǎng)旅游

康養(yǎng)是當前社會的一個熱門研究話題。已進入養(yǎng)生養(yǎng)心養(yǎng)老的大眾旅游時代，人們愈加的追求健康和精神享受，康養(yǎng)旅居度假作為新時期人們的一種旅居生活方式，逐漸成為休閑生活主流，康養(yǎng)旅居度假也催生一系列新業(yè)態(tài)，成為新時期經(jīng)濟突破發(fā)展的一種新模式。

我縣是中國著名的生態(tài)之縣和“中國森林大氧吧”，森林覆蓋率高達70%，空氣中負離子含量高達2000個／立方厘米，全年空氣質(zhì)量優(yōu)良天數(shù)350天以上。

全域旅游發(fā)展根在生態(tài)，發(fā)展之魂在綠色。為鞏固提升“中國好空氣、英山森呼吸”品牌形象，始終把堅守生態(tài)底線，實現(xiàn)綠色發(fā)展，提升生態(tài)和社會“雙文明”作為發(fā)展的基本理念與操守，我縣立足良好的生態(tài)資源優(yōu)勢和豐富的旅游文化資源，打造溫泉康養(yǎng)、森林康養(yǎng)、高山避暑康養(yǎng)、中醫(yī)藥康養(yǎng)、運動康養(yǎng)等受游客歡迎的康養(yǎng)產(chǎn)品，帶給游客不一樣的感官體驗。

大力發(fā)展以“藥”為支撐的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)。開展品牌創(chuàng)建，提升“康養(yǎng)英山 藥材之鄉(xiāng)”的品牌知名度。大力發(fā)展以“食”為支撐的綠色健康食（飲）品產(chǎn)業(yè)。圍繞茯苓、天麻、葛根等英山優(yōu)勢藥材，開發(fā)“藥食同源”系列，打造英山藥膳美食品牌。

大力發(fā)展以“游”為支撐的健康養(yǎng)生旅游業(yè)。以爭創(chuàng)全國中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)為目標，推進藥旅融合，打造全國知名康養(yǎng)旅游目的地。

大力發(fā)展以“養(yǎng)”為支撐的保健養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。發(fā)展融合老年體育、保健療養(yǎng)、旅居養(yǎng)老、休閑度假等醫(yī)養(yǎng)結(jié)合新興業(yè)態(tài)。

大力發(fā)展以“體”為支撐的運動康體產(chǎn)業(yè)。推進體育運動與康養(yǎng)融合發(fā)展，充分發(fā)揮英山優(yōu)勢，以南武當太極養(yǎng)生為引領(lǐng)，發(fā)展越野、騎行、漂流、滑雪、攀巖、露營等戶外運動，開發(fā)運動康養(yǎng)精品旅游線路。

通過“康養(yǎng)+旅游”“康養(yǎng)+扶貧”“康養(yǎng)+文化”“康養(yǎng)+生態(tài)”延伸康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，探尋旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，打造全域康養(yǎng)旅游升級版。

多渠道營銷擦亮文旅品牌

全面營銷，打造產(chǎn)業(yè)大品牌。英山“外修生態(tài)、內(nèi)修人文”，圍繞“畢昇故里·四季休閑”旅游發(fā)展定位，不斷豐富產(chǎn)品體系，全面提升發(fā)展質(zhì)效，構(gòu)建以“中國好空氣·英山森呼吸”為母品牌，以“靜境桃花沖·度假氧生活”“神奇南武當·云上天堂頂”“英山云霧茶·源自森呼吸”等為子品牌的區(qū)域品牌體系。

創(chuàng)新營銷方式，連續(xù)四年在央視推廣英山旅游品牌，利用飛機、戶外電子屏、高炮廣告等全方位推介英山旅游產(chǎn)品，開通了上海到武漢往返“英山旅游號”品牌專列，以神峰山莊旅游扶貧為題材的影片《西河十八灣》在北京首映，英山旅游的美譽度和影響力不斷提升。

豐富節(jié)會活動，每年舉辦“英山茶文化旅游節(jié)”“挺進大別山漂流賽”“溫泉滑雪節(jié)”“紅葉節(jié)”“采摘節(jié)”、美廚娘大賽及“印象英山”航拍大賽等節(jié)慶活動，促進了全域旅游持續(xù)升溫。

借助傳統(tǒng)媒體以及微信、微博、抖音、快手等現(xiàn)代手段開展營銷宣傳，實現(xiàn)“指尖游”帶動“腳下游”。開展“縣長請您品春茶”“縣長帶貨”“天然氧吧縣長來啦”等網(wǎng)絡(luò)直播活動，進行文旅商品推銷，英山旅游品牌的美譽度和影響力不斷提升。

“唐朝的天空，宋朝的流水”。目前，英山正圍繞“全域旅游、康養(yǎng)度假”的發(fā)展理念，堅持全業(yè)融合、全民共建共享，不斷完善旅游發(fā)展規(guī)劃、不斷改善基礎(chǔ)設(shè)施、不斷優(yōu)化旅游市場環(huán)境，提升旅游品牌競爭力。全域旅游探索路上，正在從“景點旅游”向全景式、全季節(jié)旅游轉(zhuǎn)型，山城處處皆風景已然成型。

       （通訊員：陳俊偉  編輯：藍洋）