如今信息碎片化時(shí)代，每個(gè)人大腦的記憶都是有限的，受眾很難記住復(fù)雜混亂的信息，品牌塑造難度閾值極高。就如，中國(guó)有1472個(gè)縣城星羅棋布，大家對(duì)英山縣的了解可能源于那句“中國(guó)好空氣·英山森呼吸”經(jīng)典宣傳語(yǔ)，事實(shí)上，英山縣遠(yuǎn)非一句話可以概括，擁有畢昇故里、中國(guó)文學(xué)之鄉(xiāng)、國(guó)家生態(tài)文明建設(shè)示范縣等多張名片，在全國(guó)乃至世界均有獨(dú)特的魅力和靈魂。
麻省理工深度思考法認(rèn)為，關(guān)鍵詞是在大腦中留下最深刻記憶的詞語(yǔ)，可以通過(guò)發(fā)散思維分層次向四周拓展延伸，以排列組合方式形成思維導(dǎo)圖。如果將英山縣代表的基礎(chǔ)關(guān)鍵詞、衍生關(guān)鍵詞、潛在關(guān)鍵詞提煉出來(lái)，塑造與眾不同的“品牌詞云”，將凸顯英山的文化底蘊(yùn)、發(fā)展特點(diǎn)、風(fēng)土人情、歷史淵源和資源環(huán)境，使其深深植入受眾頭腦中，進(jìn)而塑造城市品牌，將助力英山走出湖北，走到全國(guó)，走向世界，實(shí)現(xiàn)一詞占領(lǐng)大腦。
初見英山：森呼吸、氧養(yǎng)肺。基礎(chǔ)關(guān)鍵詞是在城市獲得的基礎(chǔ)感受，包括視覺(jué)、聽覺(jué)、嗅覺(jué)等五感，其不會(huì)隨著時(shí)間、社會(huì)環(huán)境和營(yíng)銷手段而變化。對(duì)英山縣而言，可把“森呼吸、氧養(yǎng)肺”作為“初見英山”的基礎(chǔ)關(guān)鍵詞，傳遞給受眾天然、綠色、健康的心理感受，凸顯出英山縣與眾不同的生態(tài)優(yōu)勢(shì)。一方面可圍繞凈空、凈土，打好藍(lán)天、碧水和凈土保衛(wèi)戰(zhàn)，嚴(yán)格保護(hù)森林資源和自然保護(hù)地，推進(jìn)山水林田湖草一體化保護(hù)和修復(fù)，不斷增強(qiáng)生態(tài)系統(tǒng)多樣性、穩(wěn)定性和可持續(xù)性，讓英山縣的天更藍(lán)、山更綠、水更清、環(huán)境更優(yōu)美；另一方面可圍繞洗肺、養(yǎng)神，開發(fā)“游林海、泡溫泉、樂(lè)健身、享護(hù)理”等沉浸式洗肺旅游線路，培育香茗怡養(yǎng)、中藥調(diào)養(yǎng)、絲綢潤(rùn)養(yǎng)、藥食膳養(yǎng)、氧吧康養(yǎng)、文化和養(yǎng)等“養(yǎng)字號(hào)”產(chǎn)品，引進(jìn)山地、水上、親子、戶外等具有消費(fèi)引領(lǐng)特征的休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，形成“康養(yǎng)英山”品牌矩陣，建成國(guó)家“兩山”實(shí)踐創(chuàng)新基地、華中地區(qū)文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)核心區(qū)。
邂逅英山：景怡人、文養(yǎng)心。衍生關(guān)鍵詞是指走進(jìn)城市后通過(guò)消費(fèi)帶來(lái)的效果，包括快樂(lè)、驚訝、喜愛(ài)等六大基本感情，會(huì)隨著時(shí)間、社會(huì)環(huán)境和營(yíng)銷手段而變化。對(duì)于英山縣而言，好生態(tài)本就給人以生機(jī)、愉悅之感，可以順著這一層體驗(yàn)將好生態(tài)與好心情關(guān)聯(lián)起來(lái)，把“景怡人、文養(yǎng)心”作為“邂逅英山”的衍生關(guān)鍵詞。一方面山上山下融合共進(jìn)，在大別山南武當(dāng)、天馬寨等高海拔地區(qū)發(fā)展避暑康養(yǎng)旅游，在山下東河百里秀、西河十八灣、南和水鄉(xiāng)等河谷地帶發(fā)展生態(tài)觀光旅游，打造四季旅游環(huán)線，形成全縣一個(gè)大景區(qū)，山鄉(xiāng)處處皆旅游。另一方面縣內(nèi)縣外協(xié)同發(fā)展，縣內(nèi)做好畢昇文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，培養(yǎng)活字印刷非遺技藝傳承人，把英山縣打造為世界知名的活字印刷文化集中展示地；縣外深化與北京印刷學(xué)院、故宮博物院戰(zhàn)略合作，組建畢昇文化論壇，選聘畢昇文化宣傳大使，舉辦畢昇文創(chuàng)產(chǎn)品大賽，組織全國(guó)雕版印刷體驗(yàn)活動(dòng)，讓“世界的畢昇”為英山代言，讓英山用文化自信的實(shí)力和底氣擁抱世界。
摯愛(ài)英山：新時(shí)尚、食養(yǎng)身。潛在關(guān)鍵詞是指挖掘消費(fèi)者對(duì)于城市的潛在需求，通過(guò)添加潛在關(guān)鍵詞，吸引對(duì)特性感興趣的用戶與具體場(chǎng)景關(guān)聯(lián)，對(duì)城市產(chǎn)生積極的情緒價(jià)值和情感共鳴。對(duì)于英山縣而言，可以順著這一層體驗(yàn)將好心情與好身體關(guān)聯(lián)起來(lái)，把“新時(shí)尚、食養(yǎng)身”作為“摯愛(ài)英山”的潛在關(guān)鍵詞。一方面，可以圍繞豐富業(yè)態(tài)、聚集人氣，在綠水青山間植入創(chuàng)新文化前沿科技和商業(yè)模式等新經(jīng)濟(jì)特色元素，圍繞“精品民宿、賞花經(jīng)濟(jì)、悟道禪茶、特色藥浴、非遺展演”創(chuàng)新出圈場(chǎng)景和沉浸式體驗(yàn)，讓更多人走進(jìn)英山靜心養(yǎng)性，暢享高品質(zhì)生活。另一方面可圍繞藥食同源、養(yǎng)生健體，結(jié)合英山縣地標(biāo)優(yōu)品中的好藥、好茶、好食材，形成一桌畢昇養(yǎng)生宴，研發(fā)畢昇宴系列菜譜和“英山游禮”產(chǎn)品，打造藥膳美食示范街區(qū)，建設(shè)農(nóng)特產(chǎn)品精深加工產(chǎn)業(yè)園，以美食產(chǎn)業(yè)推動(dòng)美麗經(jīng)濟(jì)競(jìng)相發(fā)展。
英山縣的每個(gè)關(guān)鍵詞都是一個(gè)陣地，正確理解每個(gè)關(guān)鍵詞背后的潛藏消費(fèi)需求，善于運(yùn)用關(guān)鍵詞思維，形成英山“品牌詞云”，方能在品牌價(jià)值和利益上“路遙知馬力”，在品牌心智和關(guān)系上“日久見人心”。我們堅(jiān)信，隨著以“兩山”理念引領(lǐng)縣域高質(zhì)量發(fā)展的英山實(shí)踐不斷推進(jìn)，英山縣的“品”將變得更新、更強(qiáng)，英山縣的“圈”將出得更大、更遠(yuǎn)，英山縣的“界”將跨得更寬、更實(shí)。畢昇故里、紅色沃土、康養(yǎng)英山，潮起勢(shì)成，行而不輟，未來(lái)可期！
稿源：荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）
文字：譚金山（“文安平”網(wǎng)評(píng)團(tuán)隊(duì)，宜昌市西陵區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局）
漫畫：王贊（宜昌市西陵區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局）