為全面提升“畢昇故里·康養(yǎng)英山”文旅品牌，推動英山文旅康養(yǎng)年建設(shè)走在全市前列，率先把文旅產(chǎn)業(yè)培育成為縣域戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，我縣實施七大行動，助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
（一）實施品牌植入行動
擦亮品牌矩陣，完善品牌體系。圍繞“畢昇故里·康養(yǎng)英山”旅游定位，完善以“中國好空氣·英山森呼吸”為統(tǒng)領(lǐng)，“神奇南武當·云上天堂頂”、“靜境桃花沖·度假氧生活”、“英山云霧茶·源自森呼吸”、“雪舞英山·泉暖人間”、“百善孝為先，康養(yǎng)到長安”等子品牌的品牌體系。
1.開展節(jié)會活動，擦亮品牌形象。舉辦茶文化旅游節(jié)、避暑漂流節(jié)、溫泉滑雪節(jié)等特色節(jié)會，組織畢昇文化論壇、紀念紅二十五軍長征勝利 90 周年等活動，開發(fā)四季旅游攻略，在各大主流媒體及新媒體推介，提升英山文旅知名度和影響力。
2.推進文創(chuàng)開發(fā)，展示品牌內(nèi)涵。加大文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)力度，融入畢昇、活小字、溫小泉、森小氧、茶小仙等“五福”元素，形成文禮、紅禮、膳禮、茶禮、匠禮等“五禮”英山游禮文創(chuàng)體系。鼓勵景區(qū)、溫泉滑雪漂流企業(yè)、茶藥企業(yè)利用現(xiàn)有空間改建“三寶”體驗店，打造東坡“三寶”文創(chuàng)空間集群。
3.加大網(wǎng)絡宣傳,推介品牌特色。打造畢昇夜游、溫泉滑雪漂流等特色文旅IP，邀請網(wǎng)絡自媒體人士推廣英山旅游資源，開展探店、種草等新型線上推廣活動，打造網(wǎng)紅效應。統(tǒng)一布展直播間，融入英山文旅元素。系統(tǒng)梳理英山故事，利用新媒體及直播間廣泛推介。策劃“直播送票”活動，贈送溫泉票、滑雪票、艾灸代金券、景區(qū)門票等福利，吸引觀眾互動，擴大品牌影響力。
4. 加強氛圍營造，塑造品牌 IP。依托以畢昇為主的“英山五福”IP形象，在標識標牌中植入“英山五福”或景區(qū)元素，打造高辨識度的視覺符號。在高速口、主干道、景區(qū)入口、商業(yè)街區(qū)、一河兩岸、城市公園、旅游驛站、研學基地、賓館酒店等重點區(qū)域設(shè)置“英山五福”雕塑或指示牌，實現(xiàn)文旅標識全覆蓋。
（二）實施重大項目攻堅行動
1.實施“印象英山·遇見畢昇”文化旅游區(qū)項目
以“一河兩岸”為主軸，分期建設(shè)“八大碼頭”（廊橋碼頭、游輪碼頭、兩河口碼頭、一里沙碼頭、沿河西路碼頭、花海碼頭、南門碼頭、金灘碼頭等），規(guī)劃“八大片區(qū)”（游客服務中心區(qū)、青年雅嗨基地、擼串夜市區(qū)、沙灘休閑度假區(qū)、酒吧美食部落、康養(yǎng)度假區(qū)、風情街、城市更新片區(qū)）。推出“印象英山·遇見畢昇”系列沉浸式演出劇目，豐富夜游演藝、非遺體驗、溫泉體驗等業(yè)態(tài)。打造省級夜間消費集聚區(qū)，創(chuàng)建“景城一體、文化植入、功能完善、業(yè)態(tài)融合、引流消費、全域旅游”的開放式4A級景區(qū)。2025年底完成一期建設(shè)任務。
2.實施大別山主峰景區(qū)提檔升級項目
高標準編制大別山主峰景區(qū)提檔升級規(guī)劃，提升景區(qū)風貌，完善景區(qū)水電路管網(wǎng)、旅游廁所、停車場、充電樁、5G信號覆蓋等基礎(chǔ)設(shè)施配套，規(guī)范旅游沿線標識標牌。盤活民俗文化村、龍?zhí)稌骸⒒馈⑵鞯乳e置資源，開工建設(shè)文化休閑街區(qū)，豐富特色美食、中醫(yī)康養(yǎng)、辟谷養(yǎng)生、研學旅行、文體娛樂等業(yè)態(tài)。成立大別山主峰文旅行業(yè)協(xié)會，開展各類評優(yōu)授牌活動，提升住宿餐飲行業(yè)品質(zhì)。適時舉辦世界武林大會、太極禪修等特色活動。推進國有林場事企分開，九昇文旅公司負責景區(qū)運營管理。
3.實施桃花沖國家級旅游度假區(qū)創(chuàng)建項目
修編桃花沖國家級旅游度假區(qū)規(guī)劃，提升景區(qū)風貌，完善桃花溪小鎮(zhèn)道路、垃圾處理等基礎(chǔ)設(shè)施配套，提升滑雪場道路、停車場及度假型高質(zhì)量住宿業(yè)態(tài)配套，修繕楚長城，規(guī)范紅二十八軍紀念館展陳內(nèi)容，打造紅色文化研學基地。加強與安徽鷂落坪的合作，實現(xiàn)線路互通、游客互送。完成滑雪場水土保持與生態(tài)修復工程，同步完成十里桃花溪水毀修復工程，提升峽谷內(nèi)路橋及景點面貌。建設(shè)星空露營基地，啟動桃花源小鎮(zhèn)建設(shè)，引進文創(chuàng)酒吧、沉浸劇場、康養(yǎng)醫(yī)院等新業(yè)態(tài)。提檔升級畢昇漂流、桃花沖漂流。推進國有林場事企分開，九昇文旅公司負責景區(qū)運營管理。
（三）實施多彩旅游路體驗提升行動
1. 打造“華中運動游憩之旅”
持續(xù)深化英山入選文旅部全國冰雪旅游精品線路成果，發(fā)揮“鄂東最長雪道+跳水冠軍搖籃”優(yōu)勢，做實大別山溫泉滑雪聯(lián)盟。推進建設(shè)全民健身中心，提檔擴規(guī)體育公園，推動溫泉游泳館提檔升級。盤活吳家山漂流項目，擴建南武當滑雪場。策劃系列體育賽事，舉辦環(huán)大別山多彩旅游路自行車賽、山地越野賽、第九屆英山溫泉滑雪節(jié)—“武鄂黃黃”大眾滑雪邀請賽、第四屆鄉(xiāng)村音樂潮等節(jié)賽活動。圍繞體旅融合，重點推出城區(qū)一河兩岸游船游艇、龍舟皮劃艇、溫泉游泳跳水等運動線路，東西河漂流滑雪、登山攀巖、索道滑索、溯溪露營、高空滑翔等運動線路，南河山地卡丁車、滑草射擊、兒童游樂、萌寵樂園、水上沖浪等運動線路。
2. 打造“紅色印跡之旅”
圍繞長征國家文化公園英山園區(qū)鞏固提升，豐富沉浸式互動、文體娛樂、特色美食等業(yè)態(tài)，提升陶家河鄉(xiāng)紅色街區(qū)管理水平，創(chuàng)新推出紅色沉浸式水上演藝，拓展夜間消費場景。理順農(nóng)村三資管理體制，雞鳴河會議舊址交由九昇文旅公司運營，與九龍島3A景區(qū)聯(lián)動發(fā)展。加大革命紀念設(shè)施的保護維護力度，改造提升烈士陵園紀念館、紅二十八軍紀念館，提升四季花海長征精神體驗園、蔡家畈、三·二暴動紀念園、紅二十七軍組建地、譚扶平紀念館（石鎮(zhèn)）等紅色景點，從硬件設(shè)施到文化內(nèi)涵全方位提升紅色旅游品質(zhì)。
開展紀念紅二十五軍長征勝利90周年活動，還原牛背脊骨戰(zhàn)斗場景，模擬情報傳遞、營救大戰(zhàn)、戰(zhàn)前準備以及紅軍醫(yī)院救治等關(guān)鍵場景，打造“六個一”（重走一段紅軍路，聽一個紅軍故事，頌一篇紅色經(jīng)典，唱一首紅軍歌，體驗一次紅軍戰(zhàn)斗，吃一頓紅軍飯）游客體驗模式。聯(lián)合省內(nèi)外黨校、高校、工會、國企等開展紅色培訓，共建紅色教育實踐基地；深化與寧波海曙區(qū)、武穴等地合作交流，推出職工療休養(yǎng)精品線路；深化與紅安、岳西等地區(qū)域合作，推出紅色區(qū)域研學線路。
3. 打造“生態(tài)康養(yǎng)之旅”
構(gòu)建生態(tài)康養(yǎng)產(chǎn)品體系。打造“溫泉＋康養(yǎng)”線路，推進洪廣溫泉民宿擴建、四季花海溫泉主題二期民宿建設(shè)、艾利圣酒店仙境溫泉等溫泉康養(yǎng)項目提檔升級，規(guī)范北湯河私湯溫泉一條街。打造“森林避暑＋康養(yǎng)”線路，推進大別山花間谷森林康養(yǎng)旅游區(qū)、一天門生態(tài)康養(yǎng)度假區(qū)建設(shè)，依托桃花沖、吳家山、英山尖、天馬寨、簍子石、仙人臺、羊角尖、天堂村等高山優(yōu)勢，引進避暑康養(yǎng)項目，大力發(fā)展康養(yǎng)民宿。打造“農(nóng)文旅＋康養(yǎng)”線路，推進段氏府特色民宿、神峰森林海三期、九龍口四季果園、隱廬民宿、四棵楓碧風港、三水田綜合體、蘭陵農(nóng)莊、畢昇生態(tài)農(nóng)莊、河東櫻花園、童玩谷等特色農(nóng)旅項目。打造“茶園+康養(yǎng)”路線，建設(shè)10個集農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工、銷售直播、研學旅游體驗為一體的田間工坊，提檔升級茶葉谷、烏云山等A級景區(qū)。打造“醫(yī)養(yǎng)＋康養(yǎng)”線路，推進益慧康養(yǎng)中心、溫泉康養(yǎng)社區(qū)、吳家山康養(yǎng)醫(yī)院、吳家山艾灸館、桃花沖康養(yǎng)醫(yī)院、桃花沖艾灸館、中醫(yī)院康養(yǎng)中心、金鋪樂家沖康養(yǎng)醫(yī)院、藥膳一條街等項目建設(shè)。
4. 打造“地質(zhì)研學之旅”
擦亮大別山世界地質(zhì)公園品牌，以大別山主峰景區(qū)、桃花沖景區(qū)為核心，盤活吳家山小學、林場存量資產(chǎn)，推進“兩館四區(qū)”（地質(zhì)博物館、原味展示館、戶外科普體驗區(qū)、科普實習區(qū)、游憩活動區(qū)、民俗文化區(qū)）建設(shè)，推進大河沖傳統(tǒng)村落民宿集群，建設(shè)“兩山”觀星臺、觀鳥臺，加強生物多樣性保護。推進張家咀國家濕地公園3A級景區(qū)創(chuàng)建、大別山南休閑研學營地項目建設(shè)，拓展農(nóng)耕水利研學、民俗體驗、住宿餐飲等業(yè)態(tài)。開發(fā)地質(zhì)研學課程，將自然觀察融入地質(zhì)研學，為游客提供豐富多元的科普研學之旅。
（四）實施市場主體培育行動
1. 建強國有農(nóng)文旅公司
以大財政體系建設(shè)為契機，加快國有文旅投融資平臺市場化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)文旅資源應劃盡劃，推動資源高效整合，增強核心競爭力。鼓勵國有平臺公司結(jié)合市場需求，打造新業(yè)態(tài)、推出新產(chǎn)品。探索“政府＋市場”聯(lián)合開發(fā)新模式，支持公司與優(yōu)質(zhì)市場主體、村集體經(jīng)濟組織合作，實現(xiàn)互利共贏。通過合資、參股等方式招引產(chǎn)業(yè)鏈上下游龍頭企業(yè)，完善供應鏈體系，提升資源整合和運營效率。持續(xù)選派優(yōu)秀干部掛職鍛煉，優(yōu)化考核機制，重點考核市場化運營、創(chuàng)新能力與綜合效益，提升國有平臺公司管理與運營能力。
2. 培育壯大文旅市場主體
推動公共資源向民營文旅企業(yè)傾斜，降低企業(yè)運營成本，培育一批年營業(yè)收入1000萬以上的文旅企業(yè)，力爭2025年培育進規(guī)入限文旅企業(yè)2家以上，培育1家印刷企業(yè)進規(guī)。支持文旅企業(yè)創(chuàng)建星級酒店、等級民宿、A級旅行社、A級景區(qū)，對新進規(guī)入限的文旅企業(yè)給予獎勵。支持文旅企業(yè)申報“兩新”超長期國債項目，拓寬融資渠道。支持文旅企業(yè)開發(fā)文創(chuàng)系列產(chǎn)品，支持餐飲企業(yè)開發(fā)特色美食，支持民間團隊、文化企業(yè)創(chuàng)作精品文化小劇。支持洪廣畢昇、四季花海、神峰山莊等企業(yè)開發(fā)新項目新業(yè)態(tài)，積極妥善化解歷史遺留問題。促進研學旅游與冰雪經(jīng)濟融合，推動冰雪運動進校園。加強與省內(nèi)外英山商會對接，鼓勵商會企業(yè)回鄉(xiāng)開展團建活動。各單位運用好工會春秋游政策，開展“英山人游英山”活動。探索實施A級景區(qū)免費開放政策。
3. 加大文旅項目招商引資
加大推進文旅專業(yè)招商，鼓勵能人回鄉(xiāng)投資文旅行業(yè)，選準賽道，補齊短板，圍繞“吃住行游購娛”全產(chǎn)業(yè)鏈打好招商組合拳，引進消費業(yè)態(tài)、主題民宿、戶外運動、沉浸式體驗等項目，打造文旅消費新場景。探索“城市合伙人”模式，盤活大別山茶產(chǎn)業(yè)城等閑置資源。招商項目向多彩旅游路聚集，專班領(lǐng)導每月外出招商1次，每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)當年新簽約不少于1個文旅項目。
（五）實施服務質(zhì)量提升行動
1.建立行業(yè)標準，凸顯“英山特色”。圍繞“吃住行游購娛”，優(yōu)化旅游市場環(huán)境，通過評選十佳特色美食店、十佳民宿、十佳打卡地、十佳最美茶園、最佳“三寶”體驗店、十佳導游員、講解員，提升旅游行業(yè)標準。統(tǒng)一溫泉行業(yè)標準，規(guī)范溫泉水質(zhì)、水溫等要求。推出爆款美食小吃，規(guī)范畢昇餅、雪花粑、蔥油餅、羊肉面、石鎮(zhèn)千張、麻花等特色美食制作工藝，制定包含服務流程、產(chǎn)品質(zhì)量等內(nèi)容的具體標準。
2.增強行業(yè)自律，推動旅游業(yè)健康發(fā)展。充分發(fā)揮旅游、餐飲、網(wǎng)絡直播、出租車等涉旅協(xié)會的行業(yè)自律作用，開展專業(yè)技術(shù)培訓，參與行業(yè)標準制定和評先評優(yōu)，監(jiān)督行業(yè)經(jīng)營行為，調(diào)解市場矛盾糾紛，推動旅游業(yè)健康有序發(fā)展。引導旅游企業(yè)及經(jīng)營者提振發(fā)展信心，提升市場風險防范意識與自身發(fā)展能力，鼓勵旅游企業(yè)通過跨界融合、發(fā)展拓展業(yè)務領(lǐng)域，增強市場競爭力。
3.規(guī)范涉企執(zhí)法，護航文旅市場。加強旅游市場綜合監(jiān)管，強化旅游投訴處理和輿情監(jiān)控，及時回應游客關(guān)切。規(guī)范在線旅游經(jīng)營服務，健全旅游住宿餐飲行業(yè)監(jiān)督機制。強化部門聯(lián)動，健全旅游安全預警機制，加強重點時段、重要設(shè)施設(shè)備、重大旅游節(jié)慶活動及高風險文旅項目的安全督導值守。完善應急救援體系,開展行業(yè)安全培訓和應急演練。開展涉企文明執(zhí)法，加大對旅游企業(yè)的服務力度，優(yōu)化旅游業(yè)營商環(huán)境。
4.加強人才隊伍建設(shè)，夯實產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。實施“文旅綜合人才培養(yǎng)工程”，加大對導游員、旅游景區(qū)、星級酒店管理服務人員、講解員、體育社會指導員、研學導師等各類文旅人才的培訓力度。開展文旅行業(yè)教授回鄉(xiāng)活動，加強與英山籍在外優(yōu)秀人才對接，深化與高校和科研機構(gòu)合作，建立文旅人才信息庫。推動縣校合作、校地合作，共同培養(yǎng)藝術(shù)人才。聘請旅游目的地戰(zhàn)略顧問和落地執(zhí)行輔導顧問，提升文旅項目運營管理和服務水平。
5.建立“寵客”機制，提升游客旅游體驗。打造“好客英山”的旅游環(huán)境，倡導開展“一條短信”“一張笑臉”“一聲問候”“一杯熱茶”“一句指引”等暖心服務。重要節(jié)假日倡導市民錯峰出行，讓景于客；針對外地車輛因不熟悉路況產(chǎn)生的輕微違章問題，實施“首違免罰”與“輕違不罰”政策；全體機關(guān)事業(yè)單位停車場向游客免費開放；景區(qū)、高速口等重要節(jié)點提供志愿服務。提升智慧服務水平，為游客提供高效、便捷、舒適的旅游體驗，讓“頭回客”變成“回頭客”。）
（六）實施旅游基礎(chǔ)提升行動
1.完善旅游集散體系建設(shè)。明確多彩旅游路沿線節(jié)點產(chǎn)權(quán)歸屬與管理模式，落實運營維護責任。合理布局加油站、充電樁、公交站點、交通驛站，實現(xiàn)與旅游服務的無縫銜接。拓展英山高速口游客中心服務功能，將大別山茶產(chǎn)業(yè)城打造為集咨詢、接待、購物等功能于一體的游客中心。沿多彩旅游路、國省道建設(shè)，融入旅游元素，進行景觀化、差異化打造，構(gòu)建覆蓋廣、功能完善、特色鮮明的旅游集散服務體系。
2.提升旅游廁所管理水平。壓實A級景區(qū)及多彩旅游路沿線旅游廁所屬地管理責任，提升管護水平，確保“有人管、有人掃、有水用、無異味”。按旅游廁所標準整合農(nóng)村廁所，規(guī)范監(jiān)管機制，安排專人管理，確保干凈衛(wèi)生。
3.推進智慧旅游建設(shè)。建設(shè)文旅康養(yǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺，拓展“云游英山”小程序內(nèi)容，完善“引客入英”功能，強化來英游客大數(shù)據(jù)分析。全縣賓館酒店、景區(qū)、車站等公共場所常態(tài)化推介英山旅游，持續(xù)更新旅游景區(qū)景點介紹、導航地圖、空閑停車場、廁所位置等信息。通過智慧旅游系統(tǒng)推動涉旅企業(yè)上線平臺實現(xiàn)預定、點單、結(jié)算等功能。確保A級景區(qū)5G信號全覆蓋，提升游客用網(wǎng)滿意度。
4.提升旅游沿線景觀品質(zhì)。交通部門加大旅游線路沿線美化、綠化、保潔力度，交通標識標牌體現(xiàn)景區(qū)定位，確保多彩旅游路沿線一路花開。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各景區(qū)在旅游線路沿線規(guī)劃建設(shè)中，與文旅部門加強對接，從風貌協(xié)調(diào)性、業(yè)態(tài)必要性、品牌植入性等方面提升英山文旅整體形象。
（七）實施文化賦能行動。
1.弘揚紅色文化，打造紅色教育高地。以創(chuàng)建全國紅色旅游融合發(fā)展試點單位為目標，深度挖掘大別山精神、長征精神內(nèi)涵。創(chuàng)編一批紅色題材文化小劇、劇目，以藝術(shù)形式展現(xiàn)革命歷史。扎實推進“五個一”工程（編寫一套紅色教材、打造一批培訓課程、規(guī)范一套講解詞、編排一批紅色小劇、完善一批紅色標識）。加強長征國家文化公園英山園區(qū)的師資培養(yǎng)、課程開發(fā)和教材編寫工作。
2.傳承畢昇文化，展現(xiàn)創(chuàng)新精神魅力。完善畢昇紀念園周邊基礎(chǔ)配套設(shè)施，豐富消費業(yè)態(tài)。加大活字印刷術(shù)傳承人的選拔、培養(yǎng)力度，打造畢昇活字工坊，強化畢昇文化的傳承支撐、夯實實踐平臺，爭取中國印刷博物館分館掛牌。加強與畢昇文化相關(guān)城市聯(lián)系，策劃畢昇體驗營、大國工匠線路、創(chuàng)新創(chuàng)造線路，拓寬畢昇文化的傳播渠道。推進膠泥活字申報省級非遺名錄；開發(fā)“畢昇”系列美食、小劇、文創(chuàng)產(chǎn)品；推動畢昇系列文化小劇、活字文創(chuàng)等進黨政機關(guān)、企事業(yè)單位、公共服務場所、黨校、研學基地和景區(qū)；推進拍攝畢昇主題電視劇《大宋布衣》、微短劇。持續(xù)舉辦“東坡廟會·遇見畢昇”系列活動、畢昇文化論壇和“畢昇福地、英山游禮”文創(chuàng)大賽，進一步提升畢昇文化品牌影響力。
3.保護文化遺產(chǎn)，促進傳承和利用。推進膠泥活字、英山纏花、采茶戲、團黃貢茶炒制技藝、石斛炮制技藝、武當派秘傳內(nèi)家拳法等非遺項目保護傳承。加大非遺傳承人隊伍建設(shè)。開發(fā)文化遺產(chǎn)系列文創(chuàng)。推進戲曲、非遺、文物進校園、進景區(qū)、進研學基地。做實“文學之鄉(xiāng)”原型地體驗項目，打造文學之旅精品研學線路。啟動段氏宅展示利用、安家大屋三防等文物保護工程。啟動段氏宅全國重點文物保護單位申報工作，支持南河鎮(zhèn)依托段氏宅、靈芝橋、段朝立墓等核心歷史文化資源，啟動創(chuàng)建國家4A級景區(qū)，推動文化遺產(chǎn)活化利用。