2月20日，省委書記、省人大常委會(huì)主任王忠林在黃梅縣調(diào)研時(shí)強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，充分挖掘黃梅戲、自然山水、古建筑等資源潛力，不斷提升黃梅文旅產(chǎn)業(yè)影響力、美譽(yù)度。2024年，黃梅接待游客量856萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入80.1億元，同比分別增長(zhǎng)17.9%和27.6%。今天，我們就一起去看看黃梅文旅是如何逆市“出圈”的。

這兩天，在黃梅縣五祖鎮(zhèn)東山問梅村景區(qū)，創(chuàng)新大戲《戲夢(mèng)東山》正在上演。作為今年新編排的劇目，這部劇結(jié)合舞蹈、舞臺(tái)劇等現(xiàn)代化的表演形式，通過演員的唱念做打，與觀眾進(jìn)行近距離互動(dòng)，讓游客體驗(yàn)感十足。

游客 黃勇：“這里的表演結(jié)合了一些本地的IP文化，很有創(chuàng)新，很有創(chuàng)意。”

打破了傳統(tǒng)戲臺(tái)的邊界，景區(qū)今年推出《戲夢(mèng)東山》賀歲巡游、《牛郎織女》光影水幕實(shí)景劇、《白蛇傳·渡情》原創(chuàng)大戲等三大劇目，沉浸式體驗(yàn)讓年輕游客占比提升至65%。

黃岡黃梅縣東山問梅村演藝負(fù)責(zé)人 吳敏：“將耳熟能詳?shù)慕?jīng)典故事，與非遺文化黃梅戲以及東山問梅村的一些山水實(shí)景，與數(shù)字科技進(jìn)行融合，變得更加年輕時(shí)尚了。”

為了更加深入挖掘黃梅戲文旅資源，位于杉木鄉(xiāng)的繡娘田園景區(qū)，將黃梅采茶戲與萬畝茶田觀光深度結(jié)合，形成“白天采茶、夜晚聽?wèi)颉钡奶厣w驗(yàn)，有效提高了景區(qū)的收入。黃梅還通過“戲曲+研學(xué)”、“戲曲+民宿”等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，與景區(qū)差異化經(jīng)營(yíng)。近兩年來，景區(qū)周邊12個(gè)村陸續(xù)發(fā)展特色民宿集群，餐飲、娛樂、住宿等產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展起來，戶均增收超過了3萬元。

黃岡市黃梅縣五祖鎮(zhèn)黨委委員、副鎮(zhèn)長(zhǎng) 王瑜：“作為黃梅多彩旅游路設(shè)施節(jié)點(diǎn)的戲鄉(xiāng)福地大酒店?yáng)|山民居民宿，是立足旅游全域化發(fā)展，并以服務(wù)景區(qū)景點(diǎn)連接南北環(huán)線為思路打造的，將黃梅戲經(jīng)典劇目融入其中，能給顧客營(yíng)造戲曲文化的沉浸式體驗(yàn)。”

文旅融合的發(fā)展，也帶動(dòng)了農(nóng)副產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售。在袁夫稻田景區(qū)，稻田劇場(chǎng)里上演的《稻田牧歌》將農(nóng)耕文化與戲曲藝術(shù)巧妙融合，帶動(dòng)周邊農(nóng)副產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)210%。在五祖風(fēng)景區(qū)，文創(chuàng)店內(nèi)的“黃梅禪風(fēng)”魔方、四季風(fēng)光冰箱貼和黃梅戲梳妝鏡，成為游客搶購(gòu)的熱銷品。數(shù)據(jù)顯示，黃梅縣已有23家文旅企業(yè)開發(fā)戲曲主題文創(chuàng)產(chǎn)品，帶動(dòng)非遺工坊、鄉(xiāng)村電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)鏈綜合產(chǎn)值突破百億。

黃梅縣農(nóng)文旅投資開發(fā)有限公司總經(jīng)理 岳勇峰：“像這一款產(chǎn)品我們賣得比較好的，‘罩嬋娟’這款產(chǎn)品創(chuàng)意來源于黃梅戲經(jīng)典劇目《女駙馬》，就是‘人人夸我潘安貌、原來紗帽罩嬋娟’。這個(gè)就是狀元帽、狀元梳，這個(gè)是公主的鳳冠、鏡子、游客方便帶走，價(jià)格也不貴。”

讓非遺文化活化與利用，黃梅正在文旅項(xiàng)目上做文章。總投資16億元的黃梅（長(zhǎng)江）文化旅游度假區(qū)項(xiàng)目，正加緊施工。圍繞五祖風(fēng)景區(qū)，湖北文旅集團(tuán)正著力打造黃梅禪宗文化旅游區(qū)，在統(tǒng)籌寺院古建筑及建筑遺址原真性、完整性保護(hù)修復(fù)的同時(shí)，推動(dòng)禪旅融合發(fā)展。

湖北文旅集團(tuán)黃岡公司董事長(zhǎng) 陳志波：“按照從問梅村到五祖寺到東山的山頂，這樣一條南北軸線，共同組成一個(gè)祈福文化的樂園。山下是（問梅村）小鎮(zhèn)、山中的寺廟、山頂?shù)臄垊倨砀＃@樣三個(gè)不同功能主題。”

黃岡黃梅縣文化和旅游局黨組書記 蔣毅：“我們堅(jiān)持文塑旅、以旅彰文，做強(qiáng)文化IP，合力推進(jìn)東山問梅5A景區(qū)的創(chuàng)建。舉辦黃梅禪文化論壇，推出祈福之旅、生態(tài)之旅、戲曲之旅等多彩旅游路的建設(shè)，。走出一條具有黃梅特色的全域大文旅高質(zhì)量發(fā)展之路。”

來源：長(zhǎng)江云新聞

全媒體記者：王晶

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