為全面貫徹落實(shí)中央、省、市經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神,積極釋放消費(fèi)潛力,促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù),根據(jù)《湖北省體育局2025年“產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展工程”建設(shè)“五企行動(dòng)”實(shí)施方案》,2025年2月至4月,我市成功舉辦了“與春同行”休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季系列活動(dòng)。
本次活動(dòng)以“這里的春天最美麗”為主題,通過(guò)賽事引領(lǐng)、消費(fèi)賦能、文旅聯(lián)動(dòng),打造出了一場(chǎng)持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、優(yōu)惠力度大、影響范圍廣、群眾參與高的全民體育消費(fèi)盛宴,有效激發(fā)了市場(chǎng)活力,拉動(dòng)了體育消費(fèi)增長(zhǎng)。
“四春”聯(lián)動(dòng)構(gòu)建全域格局
近年來(lái),市委、市政府高度重視文旅體商融合,市委宣傳部牽頭成立生態(tài)文旅宜居城工作專(zhuān)班,市政府牽頭成立文旅體商融合發(fā)展宣推工作專(zhuān)班。2月5日,召開(kāi)2025“與春同行”湖北休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季新聞發(fā)布會(huì),消費(fèi)季活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)的有關(guān)材料得到了省委領(lǐng)導(dǎo)的批示。
在提前謀劃和精心籌備下,黃石作為2025年“與春同行”湖北省休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季主會(huì)場(chǎng),設(shè)置了“爭(zhēng)春、鬧春、尋春、享春”四大板塊,全方位覆蓋賽事活動(dòng)、休閑運(yùn)動(dòng)、非遺展示、消費(fèi)優(yōu)惠政策等多個(gè)維度,全面宣推體育融合項(xiàng)目,提供“賽、食、賞、購(gòu)、游”一條龍服務(wù),打造出了一場(chǎng)休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季盛宴。

2025年“與春同行”湖北省休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
通過(guò)“四春”聯(lián)動(dòng),使得湖北休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季突破了傳統(tǒng)體育活動(dòng)的單一維度,構(gòu)建了多元融合場(chǎng)景。其中,“爭(zhēng)春”板塊聚焦體育賽事,既有高水平的專(zhuān)業(yè)競(jìng)技,也有群眾廣泛參與的全民健身活動(dòng)。“鬧春”板塊以2月12日的體育廟會(huì)為核心,形成了“文體商、游購(gòu)?qiáng)省睘橐惑w的新場(chǎng)景。“尋春”板塊以“與春同行”黃石市荊楚步道聯(lián)賽為主線,巧妙地將體育活動(dòng)與本地旅游資源相結(jié)合。“享春”板塊則聚焦體育惠民,發(fā)放健身消費(fèi)券,推行公共體育場(chǎng)館免費(fèi)或低收費(fèi)開(kāi)放,開(kāi)展健身指導(dǎo)志愿服務(wù)活動(dòng)。

逛體育廟會(huì)、觀看龍獅比賽的市民游客絡(luò)繹不絕

體育廟會(huì)上的非遺代表性項(xiàng)目王貴武龍燈展演

市民在體育廟會(huì)體驗(yàn)智能AI運(yùn)動(dòng)

體育廟會(huì)上提供豐富多彩的休閑運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)
這種“體育+”的復(fù)合型內(nèi)容架構(gòu),滿(mǎn)足了不同人群的多樣化需求,也大幅提升了活動(dòng)的吸引力和參與度。
數(shù)字化賦能也是本次消費(fèi)季活動(dòng)的另一大亮點(diǎn)。2月12日在黃石市人民廣場(chǎng)上舉行的體育廟會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),設(shè)置了AI騎行、跳舞等科技體驗(yàn)項(xiàng)目,通過(guò)現(xiàn)代科技手段提升了傳統(tǒng)體育活動(dòng)的互動(dòng)性和趣味性。“我們?yōu)檫@次體育廟會(huì)帶來(lái)了磁控象棋和AI騎行兩套設(shè)備,為市民提供一個(gè)親身體驗(yàn)智能體育魅力的機(jī)會(huì),深入了解智能體育的前沿發(fā)展。”武漢昊康體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人介紹。
同時(shí),集章兌換消費(fèi)券等數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)方式,也增強(qiáng)了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的趣味性,進(jìn)一步拉動(dòng)了間接休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)。“我們不僅可以展示產(chǎn)品和技術(shù),還可以與消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面交流,了解他們的需求和意見(jiàn),從而推動(dòng)產(chǎn)品的迭代升級(jí)。”湖北愛(ài)騎士體育用品有限公司跨境電商總負(fù)責(zé)人王俊云認(rèn)為,此次活動(dòng)能夠助力生產(chǎn)端與消費(fèi)端深度融合。
此外,消費(fèi)季期間,體育部門(mén)牽頭,聯(lián)合商務(wù)、文旅等部門(mén),完善消費(fèi)政策、創(chuàng)新惠民舉措、打造消費(fèi)場(chǎng)景、創(chuàng)新消費(fèi)產(chǎn)品、培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式。通過(guò)多部門(mén)協(xié)同機(jī)制,黃石積極開(kāi)展了“跟著賽事去旅行”活動(dòng)、“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”等活動(dòng),形成了“文體商、游購(gòu)?qiáng)省睘橐惑w的新場(chǎng)景,創(chuàng)造了“1+1>2”的協(xié)同效應(yīng)。
賽事矩陣引爆全民熱潮
此次湖北休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季活動(dòng)以豐富多彩的體育賽事為媒介,包括2025中國(guó)龍獅公開(kāi)賽(黃石站)、全運(yùn)會(huì)群眾比賽氣排球項(xiàng)目(女子中年組)預(yù)賽、黃石市“百隊(duì)千人”氣排球比賽,還涵蓋體育廟會(huì)、仙島湖·天空之城越野賽、大冶馬拉松、“與春同行”黃石市荊楚步道聯(lián)賽、夜間體育嘉年華、“體育過(guò)大年”系列活動(dòng),以及各縣市區(qū)舉辦的籃球賽、乒乓球賽等,賽事活動(dòng)規(guī)模創(chuàng)新高,形成群芳斗艷的熱鬧景象。
通過(guò)高水平競(jìng)技賽事和廣泛參與的群眾賽事,覆蓋了從兒童到老年人、從專(zhuān)業(yè)愛(ài)好者到普通市民的各類(lèi)群體,真正實(shí)現(xiàn)了“全民參與”,滿(mǎn)足了不同人群的運(yùn)動(dòng)需求。
2月12日至13日舉行的體育廟會(huì)和2025年中國(guó)龍獅公開(kāi)賽(湖北黃石站)中,來(lái)自全國(guó)各地11個(gè)省(區(qū)、市)20余支高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)齊聚黃石同場(chǎng)競(jìng)技,以精湛的技藝和昂揚(yáng)的精神,讓更多人感受到了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。同時(shí),體育廟會(huì)正值元宵佳節(jié),當(dāng)天的湖北休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),還安排了王貴武龍燈、火流星、陽(yáng)新板凳龍等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目的展演展示,為活動(dòng)注入獨(dú)特魅力,也豐富了廣大人民群眾的精神文化生活,擦亮了黃石運(yùn)動(dòng)之都的城市名片。此外,市民群眾參加體育廟會(huì)的休閑運(yùn)動(dòng)體驗(yàn),只需集滿(mǎn)5個(gè)印章,就可以參與幸運(yùn)紅包墻活動(dòng)。許多市民拿著集章卡,排隊(duì)抽紅包,領(lǐng)取體育廟會(huì)全場(chǎng)通用代金券,該券既可買(mǎi)美食,還可購(gòu)非遺產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì),其間,吸引了上萬(wàn)人次市民群眾現(xiàn)場(chǎng)觀看龍獅比賽、打卡體育廟會(huì)。

叢林穿越摩托車(chē)越野挑戰(zhàn)賽
3月15日至17日,第十五屆全運(yùn)會(huì)群眾比賽氣排球項(xiàng)目(女子中年組)預(yù)賽在黃石市體育館舉行,吸引了來(lái)自全國(guó)25個(gè)省、自治區(qū)、直轄市及行業(yè)體協(xié)代表隊(duì)的300余名運(yùn)動(dòng)員競(jìng)相角逐。值得關(guān)注的是,為了進(jìn)一步提升全運(yùn)會(huì)氣排球參賽隊(duì)伍在黃期間的綜合體驗(yàn),比賽期間,我市還推出一系列文化旅游優(yōu)惠措施和體育促消費(fèi)活動(dòng),如組織部分參賽隊(duì)伍進(jìn)社區(qū)與黃石本地隊(duì)伍進(jìn)社區(qū)、進(jìn)商圈進(jìn)行友誼賽;邀請(qǐng)部分來(lái)黃參賽隊(duì)來(lái)到陽(yáng)新仙島湖等景區(qū)交流互動(dòng),跟著賽事游黃石;在黃石體育館北廣場(chǎng)處同步舉行了“這里的春天最美麗”2025“與春同行”湖北休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季體育用品展,促進(jìn)體育消費(fèi),推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與地方經(jīng)濟(jì)深度融合。

2025仙島湖·天空之城越野賽
4月20日,黃石市首個(gè)獲得ITRA國(guó)際認(rèn)證的越野跑賽事——2025仙島湖·天空之城越野賽中,設(shè)置52KM挑戰(zhàn)組、25KM進(jìn)階組和8KM體驗(yàn)組三個(gè)組別,兼顧專(zhuān)業(yè)競(jìng)技與大眾參與,吸引了來(lái)自國(guó)內(nèi)外的選手參賽,累計(jì)參賽人數(shù)達(dá)1800人次。同時(shí),為展示陽(yáng)新國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),黃石市陽(yáng)新采茶戲傳承中心為參賽選手和游客打造了一場(chǎng)特色的文藝晚會(huì),體會(huì)陽(yáng)新采茶戲的非遺魅力。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還布置了13個(gè)展示展銷(xiāo)展位,不僅有陽(yáng)新屯鳥(niǎo)湯、印子粑、仙島湖紅茶、油面粥、小炸魚(yú)等地方特色美食,還有陽(yáng)新布貼文創(chuàng)產(chǎn)品,以及景區(qū)、民宿、旅游示范村介紹等。補(bǔ)給站還提供屯鳥(niǎo)湯、油面、年粑等地理標(biāo)志美食,特色餐飲消費(fèi)額突破120萬(wàn)元。
消費(fèi)季期間,黃石累計(jì)舉辦賽事活動(dòng)36場(chǎng)次,本地游客參與人數(shù)共計(jì)18.57萬(wàn),外地游客參與人數(shù)共計(jì)3.65萬(wàn),本地參賽人數(shù)共計(jì)2.7萬(wàn),外地參賽人數(shù)共計(jì)9680人。賽事帶動(dòng)效應(yīng)明顯,不僅全面釋放“體育+文旅”融合潛力,也進(jìn)一步有效促進(jìn)了群眾體育的發(fā)展,讓“運(yùn)動(dòng)成為生活方式”的理念逐漸深入人心。
政企聯(lián)動(dòng)激活市場(chǎng)活力
湖北休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季通過(guò)政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、市場(chǎng)運(yùn)作,進(jìn)一步打開(kāi)黃石體育發(fā)展的新格局。
在2月12日的體育廟會(huì)中,體育制造區(qū)展示了湖北愛(ài)騎士體育用品有限公司、湖北名揚(yáng)體育運(yùn)動(dòng)有限公司、Team China中國(guó)國(guó)家隊(duì)、武漢舒華動(dòng)力體育用品有限公司、武漢昊康體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司、大冶市全腦體育器材廠等湖北省多個(gè)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的商家和企業(yè)的風(fēng)采。它們集中亮相,彰顯了湖北和本地龍頭體育企業(yè)在新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展中的示范引領(lǐng)作用。
同時(shí),消費(fèi)季活動(dòng)期間,黃石積極推動(dòng)體育賽事“進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”,成功構(gòu)建起“賽展商旅”深度融合的消費(fèi)新格局。市文旅部門(mén)推出“跟著賽事游黃石”系列文旅優(yōu)惠政策,凡外地來(lái)黃參賽運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員均可憑參賽證享受重點(diǎn)景區(qū)5折優(yōu)惠等;商務(wù)部門(mén)串聯(lián)商旅資源,利用賽事活動(dòng)契機(jī),引導(dǎo)鼓勵(lì)商圈積極參與,推出特色餐飲美食優(yōu)惠政策等。

下陸區(qū)“尋梅踏青 遇見(jiàn)青龍”青龍山荊楚步道定向賽
結(jié)合體育賽事舉辦相關(guān)的文化活動(dòng),發(fā)放文旅體消費(fèi)券、開(kāi)展產(chǎn)品展銷(xiāo)等方式,是一次文旅體商融合發(fā)展“黃石模式”的創(chuàng)新實(shí)踐,創(chuàng)新打造了“運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景+消費(fèi)場(chǎng)景+文化場(chǎng)景”的復(fù)合空間,這種模式不僅放大文旅體商融合疊加效應(yīng),拓寬了體育消費(fèi)領(lǐng)域,更催生了“賽事經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈”,使參賽運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)化為旅游消費(fèi)者,觀賽群眾轉(zhuǎn)化為文化體驗(yàn)者,本地商戶(hù)轉(zhuǎn)化為服務(wù)供給者。此次“與春同行”休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了文旅體商消費(fèi)的相互導(dǎo)流和協(xié)同增值,為城市消費(fèi)升級(jí)提供了可復(fù)制的創(chuàng)新樣本。

下陸區(qū)“尋梅踏青 遇見(jiàn)青龍”青龍山荊楚步道定向賽
下陸區(qū)“尋梅踏青 遇見(jiàn)青龍”青龍山荊楚步道定向賽活動(dòng)、市直機(jī)關(guān)健步走、下陸區(qū)首屆青少年3V3籃球比賽與團(tuán)城山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)合作,定向賽終點(diǎn)設(shè)于萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng),賽事獎(jiǎng)品與商場(chǎng)商戶(hù)消費(fèi)券合作,參賽者憑完賽證明兌換餐飲、購(gòu)物優(yōu)惠券,實(shí)現(xiàn)“運(yùn)動(dòng)引流—消費(fèi)轉(zhuǎn)化”閉環(huán),實(shí)現(xiàn)體育活動(dòng)與商業(yè)消費(fèi)相互促進(jìn),形成良好商業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。通過(guò)消費(fèi)券的發(fā)放和使用,帶動(dòng)團(tuán)城山萬(wàn)達(dá)客流6.67萬(wàn)人次,同比增加17.43%,銷(xiāo)售總額320.76萬(wàn)元,同比增加18.63%。
受邀參加體育廟會(huì)美食展示區(qū)的老四門(mén)豬油餅銷(xiāo)售員韓衛(wèi)華感慨道:“活動(dòng)辦得非常好,給我們吸引了大量客流。”據(jù)他介紹,活動(dòng)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)的銷(xiāo)售額就達(dá)到萬(wàn)元以上。
再比如黃石武商MALL承辦的兒童輪滑障礙賽,由市輪滑協(xié)會(huì)、文旅局與企業(yè)聯(lián)合策劃,帶動(dòng)商圈人流與消費(fèi)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),消費(fèi)季活動(dòng)期間,全市參與的企業(yè)及商戶(hù)超110家,其中體育類(lèi)企業(yè)占比54.54%(60家)、文化類(lèi)企業(yè)9.09%(10家)、旅游類(lèi)企業(yè)13.64%(15家),其他企業(yè)22.73%(25家),形成“體育+文旅”協(xié)同效應(yīng)。
消費(fèi)熱潮撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)
2025“與春同行”湖北休閑體育消費(fèi)季活動(dòng)通過(guò)創(chuàng)新組織形式、豐富內(nèi)容供給、強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)融合,有效激發(fā)了體育消費(fèi)活力,提升了人民群眾的獲得感和幸福感。
2025仙島湖·天空之城越野賽期間,通過(guò)政策優(yōu)惠和宣傳引導(dǎo),仙島湖、天空之城、百洞峽、滴水涯、大峽谷五大景區(qū)共實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)607萬(wàn)元,住宿消費(fèi)396萬(wàn)元,總計(jì)接待游客1.32萬(wàn)人,帶動(dòng)陽(yáng)新重點(diǎn)景區(qū)“五一”預(yù)訂量同比增長(zhǎng)85%,周邊民宿入住率達(dá)95%,直接拉動(dòng)消費(fèi)超1000萬(wàn)元,帶動(dòng)景區(qū)綜合收入突破2000萬(wàn)元,農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)銷(xiāo)售額達(dá)150萬(wàn)元,賽事聯(lián)動(dòng)帶動(dòng)地方文旅產(chǎn)業(yè)快速升溫。

夜間體育嘉年華活動(dòng)豐富“夜經(jīng)濟(jì)”
4月中旬,黃石還創(chuàng)新啟動(dòng)了夜間體育嘉年華活動(dòng),以“點(diǎn)亮城市夜生活,釋放運(yùn)動(dòng)新活力”為主題,布置在交通路步行街、華新1907景區(qū),以“體育+”為核心紐帶,串聯(lián)起五大功能板塊,為不同年齡層市民定制專(zhuān)屬體驗(yàn)。體育展演秀場(chǎng)化身家庭競(jìng)技場(chǎng),100組親子家庭在趣味挑戰(zhàn)賽中協(xié)作闖關(guān),百人八段錦與跳繩方陣演繹傳統(tǒng)與潮流的碰撞,街舞Battle、瑜伽展演及音樂(lè)Live Show交織成動(dòng)感舞臺(tái);運(yùn)動(dòng)科普驛站通過(guò)圖文展板系統(tǒng)解讀國(guó)家體育鍛煉標(biāo)準(zhǔn),社會(huì)體育指導(dǎo)員現(xiàn)場(chǎng)提供科學(xué)健身指導(dǎo);體重管理區(qū)特設(shè)國(guó)民體質(zhì)檢測(cè)與體態(tài)評(píng)估服務(wù);活力互動(dòng)工坊推出花式跳繩、極限飛盤(pán)等輕競(jìng)技項(xiàng)目,市民在游戲中收集印章兌換美食代金券;舌尖上的運(yùn)動(dòng)市集集結(jié)8家本土餐飲品牌與4家體育商家,從特色小吃到運(yùn)動(dòng)裝備,構(gòu)建“邊玩邊購(gòu)”的消費(fèi)新場(chǎng)景。此次活動(dòng)將“夜訓(xùn)、夜練、夜賽”與商業(yè)、醫(yī)療、文化深度融合,既是響應(yīng)全民健身國(guó)家戰(zhàn)略的創(chuàng)新實(shí)踐,更是激活夜間消費(fèi)市場(chǎng)的重要嘗試。在湖北休閑體育消費(fèi)季活動(dòng)期間,市體育事業(yè)發(fā)展中心將賽事辦到景區(qū),辦到商場(chǎng),推介體育旅游精品線路和露營(yíng)地圖,引入體育培訓(xùn)、服裝、食品、農(nóng)產(chǎn)品打折促消活動(dòng),與商業(yè)促消、景區(qū)旅游活動(dòng)融合,滿(mǎn)足市民多樣化的消費(fèi)需求。

市民體驗(yàn)夜間體育嘉年華活動(dòng)
據(jù)悉,此次活動(dòng)期間,我市發(fā)放健身消費(fèi)券50萬(wàn)元,帶動(dòng)消費(fèi)超過(guò)164萬(wàn)元,惠及體育場(chǎng)所、體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等領(lǐng)域。通過(guò)舉辦賽事活動(dòng),吸引大量游客來(lái)黃,有效推動(dòng)了本地服務(wù)業(yè)增收,間接帶動(dòng)餐飲、住宿、交通等關(guān)聯(lián)消費(fèi)超1.2億元。
通過(guò)開(kāi)展一系列賽事、展會(huì)活動(dòng)和促消費(fèi)優(yōu)惠措施,湖北休閑體育消費(fèi)季打造了創(chuàng)新消費(fèi)產(chǎn)品、建設(shè)消費(fèi)場(chǎng)景、完善消費(fèi)政策、創(chuàng)新惠民舉措、培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式,激發(fā)市民參與休閑體育,擴(kuò)大體育消費(fèi),促進(jìn)體育、餐飲、住宿、購(gòu)物等多領(lǐng)域的消費(fèi)增長(zhǎng),同時(shí)提升了市民的健康水平和生活質(zhì)量。(記者 劉佳/文 視覺(jué)新聞部供圖)