為全面貫徹落實(shí)中央、省、市經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，積極釋放消費(fèi)潛力，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)，根據(jù)《湖北省體育局2025年“產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展工程”建設(shè)“五企行動(dòng)”實(shí)施方案》，2025年2月至4月，我市成功舉辦了“與春同行”休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季系列活動(dòng)。

本次活動(dòng)以“這里的春天最美麗”為主題，通過賽事引領(lǐng)、消費(fèi)賦能、文旅聯(lián)動(dòng)，打造出了一場(chǎng)持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、優(yōu)惠力度大、影響范圍廣、群眾參與高的全民體育消費(fèi)盛宴，有效激發(fā)了市場(chǎng)活力，拉動(dòng)了體育消費(fèi)增長(zhǎng)。

“四春”聯(lián)動(dòng)構(gòu)建全域格局

近年來，市委、市政府高度重視文旅體商融合，市委宣傳部牽頭成立生態(tài)文旅宜居城工作專班，市政府牽頭成立文旅體商融合發(fā)展宣推工作專班。2月5日，召開2025“與春同行”湖北休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季新聞發(fā)布會(huì)，消費(fèi)季活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)的有關(guān)材料得到了省委領(lǐng)導(dǎo)的批示。

在提前謀劃和精心籌備下，黃石作為2025年“與春同行”湖北省休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季主會(huì)場(chǎng)，設(shè)置了“爭(zhēng)春、鬧春、尋春、享春”四大板塊，全方位覆蓋賽事活動(dòng)、休閑運(yùn)動(dòng)、非遺展示、消費(fèi)優(yōu)惠政策等多個(gè)維度，全面宣推體育融合項(xiàng)目，提供“賽、食、賞、購(gòu)、游”一條龍服務(wù)，打造出了一場(chǎng)休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季盛宴。

2025年“與春同行”湖北省休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

通過“四春”聯(lián)動(dòng)，使得湖北休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季突破了傳統(tǒng)體育活動(dòng)的單一維度，構(gòu)建了多元融合場(chǎng)景。其中，“爭(zhēng)春”板塊聚焦體育賽事，既有高水平的專業(yè)競(jìng)技，也有群眾廣泛參與的全民健身活動(dòng)。“鬧春”板塊以2月12日的體育廟會(huì)為核心，形成了“文體商、游購(gòu)?qiáng)省睘橐惑w的新場(chǎng)景。“尋春”板塊以“與春同行”黃石市荊楚步道聯(lián)賽為主線，巧妙地將體育活動(dòng)與本地旅游資源相結(jié)合。“享春”板塊則聚焦體育惠民，發(fā)放健身消費(fèi)券，推行公共體育場(chǎng)館免費(fèi)或低收費(fèi)開放，開展健身指導(dǎo)志愿服務(wù)活動(dòng)。

逛體育廟會(huì)、觀看龍獅比賽的市民游客絡(luò)繹不絕

體育廟會(huì)上的非遺代表性項(xiàng)目王貴武龍燈展演

市民在體育廟會(huì)體驗(yàn)智能AI運(yùn)動(dòng)

體育廟會(huì)上提供豐富多彩的休閑運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)

這種“體育+”的復(fù)合型內(nèi)容架構(gòu)，滿足了不同人群的多樣化需求，也大幅提升了活動(dòng)的吸引力和參與度。

數(shù)字化賦能也是本次消費(fèi)季活動(dòng)的另一大亮點(diǎn)。2月12日在黃石市人民廣場(chǎng)上舉行的體育廟會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，設(shè)置了AI騎行、跳舞等科技體驗(yàn)項(xiàng)目，通過現(xiàn)代科技手段提升了傳統(tǒng)體育活動(dòng)的互動(dòng)性和趣味性。“我們?yōu)檫@次體育廟會(huì)帶來了磁控象棋和AI騎行兩套設(shè)備，為市民提供一個(gè)親身體驗(yàn)智能體育魅力的機(jī)會(huì)，深入了解智能體育的前沿發(fā)展。”武漢昊康體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人介紹。

同時(shí)，集章兌換消費(fèi)券等數(shù)字化營(yíng)銷方式，也增強(qiáng)了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的趣味性，進(jìn)一步拉動(dòng)了間接休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)。“我們不僅可以展示產(chǎn)品和技術(shù)，還可以與消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面交流，了解他們的需求和意見，從而推動(dòng)產(chǎn)品的迭代升級(jí)。”湖北愛騎士體育用品有限公司跨境電商總負(fù)責(zé)人王俊云認(rèn)為，此次活動(dòng)能夠助力生產(chǎn)端與消費(fèi)端深度融合。

此外，消費(fèi)季期間，體育部門牽頭，聯(lián)合商務(wù)、文旅等部門，完善消費(fèi)政策、創(chuàng)新惠民舉措、打造消費(fèi)場(chǎng)景、創(chuàng)新消費(fèi)產(chǎn)品、培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式。通過多部門協(xié)同機(jī)制，黃石積極開展了“跟著賽事去旅行”活動(dòng)、“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”等活動(dòng)，形成了“文體商、游購(gòu)?qiáng)省睘橐惑w的新場(chǎng)景，創(chuàng)造了“1+1>2”的協(xié)同效應(yīng)。

賽事矩陣引爆全民熱潮

此次湖北休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季活動(dòng)以豐富多彩的體育賽事為媒介，包括2025中國(guó)龍獅公開賽（黃石站）、全運(yùn)會(huì)群眾比賽氣排球項(xiàng)目（女子中年組）預(yù)賽、黃石市“百隊(duì)千人”氣排球比賽，還涵蓋體育廟會(huì)、仙島湖·天空之城越野賽、大冶馬拉松、“與春同行”黃石市荊楚步道聯(lián)賽、夜間體育嘉年華、“體育過大年”系列活動(dòng)，以及各縣市區(qū)舉辦的籃球賽、乒乓球賽等，賽事活動(dòng)規(guī)模創(chuàng)新高，形成群芳斗艷的熱鬧景象。

通過高水平競(jìng)技賽事和廣泛參與的群眾賽事，覆蓋了從兒童到老年人、從專業(yè)愛好者到普通市民的各類群體，真正實(shí)現(xiàn)了“全民參與”，滿足了不同人群的運(yùn)動(dòng)需求。

2月12日至13日舉行的體育廟會(huì)和2025年中國(guó)龍獅公開賽（湖北黃石站）中，來自全國(guó)各地11個(gè)省（區(qū)、市）20余支高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)齊聚黃石同場(chǎng)競(jìng)技，以精湛的技藝和昂揚(yáng)的精神，讓更多人感受到了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。同時(shí)，體育廟會(huì)正值元宵佳節(jié)，當(dāng)天的湖北休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，還安排了王貴武龍燈、火流星、陽新板凳龍等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目的展演展示，為活動(dòng)注入獨(dú)特魅力，也豐富了廣大人民群眾的精神文化生活，擦亮了黃石運(yùn)動(dòng)之都的城市名片。此外，市民群眾參加體育廟會(huì)的休閑運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，只需集滿5個(gè)印章，就可以參與幸運(yùn)紅包墻活動(dòng)。許多市民拿著集章卡，排隊(duì)抽紅包，領(lǐng)取體育廟會(huì)全場(chǎng)通用代金券，該券既可買美食，還可購(gòu)非遺產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，其間，吸引了上萬人次市民群眾現(xiàn)場(chǎng)觀看龍獅比賽、打卡體育廟會(huì)。

叢林穿越摩托車越野挑戰(zhàn)賽

3月15日至17日，第十五屆全運(yùn)會(huì)群眾比賽氣排球項(xiàng)目（女子中年組）預(yù)賽在黃石市體育館舉行，吸引了來自全國(guó)25個(gè)省、自治區(qū)、直轄市及行業(yè)體協(xié)代表隊(duì)的300余名運(yùn)動(dòng)員競(jìng)相角逐。值得關(guān)注的是，為了進(jìn)一步提升全運(yùn)會(huì)氣排球參賽隊(duì)伍在黃期間的綜合體驗(yàn)，比賽期間，我市還推出一系列文化旅游優(yōu)惠措施和體育促消費(fèi)活動(dòng)，如組織部分參賽隊(duì)伍進(jìn)社區(qū)與黃石本地隊(duì)伍進(jìn)社區(qū)、進(jìn)商圈進(jìn)行友誼賽；邀請(qǐng)部分來黃參賽隊(duì)來到陽新仙島湖等景區(qū)交流互動(dòng)，跟著賽事游黃石；在黃石體育館北廣場(chǎng)處同步舉行了“這里的春天最美麗”2025“與春同行”湖北休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季體育用品展，促進(jìn)體育消費(fèi)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與地方經(jīng)濟(jì)深度融合。

2025仙島湖·天空之城越野賽

4月20日，黃石市首個(gè)獲得ITRA國(guó)際認(rèn)證的越野跑賽事——2025仙島湖·天空之城越野賽中，設(shè)置52KM挑戰(zhàn)組、25KM進(jìn)階組和8KM體驗(yàn)組三個(gè)組別，兼顧專業(yè)競(jìng)技與大眾參與，吸引了來自國(guó)內(nèi)外的選手參賽，累計(jì)參賽人數(shù)達(dá)1800人次。同時(shí)，為展示陽新國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，黃石市陽新采茶戲傳承中心為參賽選手和游客打造了一場(chǎng)特色的文藝晚會(huì)，體會(huì)陽新采茶戲的非遺魅力。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還布置了13個(gè)展示展銷展位，不僅有陽新屯鳥湯、印子粑、仙島湖紅茶、油面粥、小炸魚等地方特色美食，還有陽新布貼文創(chuàng)產(chǎn)品，以及景區(qū)、民宿、旅游示范村介紹等。補(bǔ)給站還提供屯鳥湯、油面、年粑等地理標(biāo)志美食，特色餐飲消費(fèi)額突破120萬元。

消費(fèi)季期間，黃石累計(jì)舉辦賽事活動(dòng)36場(chǎng)次，本地游客參與人數(shù)共計(jì)18.57萬，外地游客參與人數(shù)共計(jì)3.65萬，本地參賽人數(shù)共計(jì)2.7萬，外地參賽人數(shù)共計(jì)9680人。賽事帶動(dòng)效應(yīng)明顯，不僅全面釋放“體育+文旅”融合潛力，也進(jìn)一步有效促進(jìn)了群眾體育的發(fā)展，讓“運(yùn)動(dòng)成為生活方式”的理念逐漸深入人心。

政企聯(lián)動(dòng)激活市場(chǎng)活力

湖北休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季通過政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、市場(chǎng)運(yùn)作，進(jìn)一步打開黃石體育發(fā)展的新格局。

在2月12日的體育廟會(huì)中，體育制造區(qū)展示了湖北愛騎士體育用品有限公司、湖北名揚(yáng)體育運(yùn)動(dòng)有限公司、Team China中國(guó)國(guó)家隊(duì)、武漢舒華動(dòng)力體育用品有限公司、武漢昊康體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司、大冶市全腦體育器材廠等湖北省多個(gè)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的商家和企業(yè)的風(fēng)采。它們集中亮相，彰顯了湖北和本地龍頭體育企業(yè)在新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展中的示范引領(lǐng)作用。

同時(shí)，消費(fèi)季活動(dòng)期間，黃石積極推動(dòng)體育賽事“進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”，成功構(gòu)建起“賽展商旅”深度融合的消費(fèi)新格局。市文旅部門推出“跟著賽事游黃石”系列文旅優(yōu)惠政策，凡外地來黃參賽運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員均可憑參賽證享受重點(diǎn)景區(qū)5折優(yōu)惠等；商務(wù)部門串聯(lián)商旅資源，利用賽事活動(dòng)契機(jī)，引導(dǎo)鼓勵(lì)商圈積極參與，推出特色餐飲美食優(yōu)惠政策等。

下陸區(qū)“尋梅踏青 遇見青龍”青龍山荊楚步道定向賽

結(jié)合體育賽事舉辦相關(guān)的文化活動(dòng)，發(fā)放文旅體消費(fèi)券、開展產(chǎn)品展銷等方式，是一次文旅體商融合發(fā)展“黃石模式”的創(chuàng)新實(shí)踐，創(chuàng)新打造了“運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景+消費(fèi)場(chǎng)景+文化場(chǎng)景”的復(fù)合空間，這種模式不僅放大文旅體商融合疊加效應(yīng)，拓寬了體育消費(fèi)領(lǐng)域，更催生了“賽事經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈”，使參賽運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)化為旅游消費(fèi)者，觀賽群眾轉(zhuǎn)化為文化體驗(yàn)者，本地商戶轉(zhuǎn)化為服務(wù)供給者。此次“與春同行”休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了文旅體商消費(fèi)的相互導(dǎo)流和協(xié)同增值，為城市消費(fèi)升級(jí)提供了可復(fù)制的創(chuàng)新樣本。

下陸區(qū)“尋梅踏青 遇見青龍”青龍山荊楚步道定向賽

下陸區(qū)“尋梅踏青 遇見青龍”青龍山荊楚步道定向賽活動(dòng)、市直機(jī)關(guān)健步走、下陸區(qū)首屆青少年3V3籃球比賽與團(tuán)城山萬達(dá)廣場(chǎng)合作，定向賽終點(diǎn)設(shè)于萬達(dá)廣場(chǎng)，賽事獎(jiǎng)品與商場(chǎng)商戶消費(fèi)券合作，參賽者憑完賽證明兌換餐飲、購(gòu)物優(yōu)惠券，實(shí)現(xiàn)“運(yùn)動(dòng)引流—消費(fèi)轉(zhuǎn)化”閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)體育活動(dòng)與商業(yè)消費(fèi)相互促進(jìn)，形成良好商業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。通過消費(fèi)券的發(fā)放和使用，帶動(dòng)團(tuán)城山萬達(dá)客流6.67萬人次，同比增加17.43%，銷售總額320.76萬元，同比增加18.63%。

受邀參加體育廟會(huì)美食展示區(qū)的老四門豬油餅銷售員韓衛(wèi)華感慨道：“活動(dòng)辦得非常好，給我們吸引了大量客流。”據(jù)他介紹，活動(dòng)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)的銷售額就達(dá)到萬元以上。

再比如黃石武商MALL承辦的兒童輪滑障礙賽，由市輪滑協(xié)會(huì)、文旅局與企業(yè)聯(lián)合策劃，帶動(dòng)商圈人流與消費(fèi)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)季活動(dòng)期間，全市參與的企業(yè)及商戶超110家，其中體育類企業(yè)占比54.54%（60家）、文化類企業(yè)9.09%（10家）、旅游類企業(yè)13.64%（15家），其他企業(yè)22.73%（25家），形成“體育+文旅”協(xié)同效應(yīng)。

消費(fèi)熱潮撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)

2025“與春同行”湖北休閑體育消費(fèi)季活動(dòng)通過創(chuàng)新組織形式、豐富內(nèi)容供給、強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)融合，有效激發(fā)了體育消費(fèi)活力，提升了人民群眾的獲得感和幸福感。

2025仙島湖·天空之城越野賽期間，通過政策優(yōu)惠和宣傳引導(dǎo)，仙島湖、天空之城、百洞峽、滴水涯、大峽谷五大景區(qū)共實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)607萬元，住宿消費(fèi)396萬元，總計(jì)接待游客1.32萬人，帶動(dòng)陽新重點(diǎn)景區(qū)“五一”預(yù)訂量同比增長(zhǎng)85%，周邊民宿入住率達(dá)95%，直接拉動(dòng)消費(fèi)超1000萬元，帶動(dòng)景區(qū)綜合收入突破2000萬元，農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)銷售額達(dá)150萬元，賽事聯(lián)動(dòng)帶動(dòng)地方文旅產(chǎn)業(yè)快速升溫。

夜間體育嘉年華活動(dòng)豐富“夜經(jīng)濟(jì)”

4月中旬，黃石還創(chuàng)新啟動(dòng)了夜間體育嘉年華活動(dòng)，以“點(diǎn)亮城市夜生活，釋放運(yùn)動(dòng)新活力”為主題，布置在交通路步行街、華新1907景區(qū)，以“體育+”為核心紐帶，串聯(lián)起五大功能板塊，為不同年齡層市民定制專屬體驗(yàn)。體育展演秀場(chǎng)化身家庭競(jìng)技場(chǎng)，100組親子家庭在趣味挑戰(zhàn)賽中協(xié)作闖關(guān)，百人八段錦與跳繩方陣演繹傳統(tǒng)與潮流的碰撞，街舞Battle、瑜伽展演及音樂Live Show交織成動(dòng)感舞臺(tái)；運(yùn)動(dòng)科普驛站通過圖文展板系統(tǒng)解讀國(guó)家體育鍛煉標(biāo)準(zhǔn)，社會(huì)體育指導(dǎo)員現(xiàn)場(chǎng)提供科學(xué)健身指導(dǎo)；體重管理區(qū)特設(shè)國(guó)民體質(zhì)檢測(cè)與體態(tài)評(píng)估服務(wù)；活力互動(dòng)工坊推出花式跳繩、極限飛盤等輕競(jìng)技項(xiàng)目，市民在游戲中收集印章兌換美食代金券；舌尖上的運(yùn)動(dòng)市集集結(jié)8家本土餐飲品牌與4家體育商家，從特色小吃到運(yùn)動(dòng)裝備，構(gòu)建“邊玩邊購(gòu)”的消費(fèi)新場(chǎng)景。此次活動(dòng)將“夜訓(xùn)、夜練、夜賽”與商業(yè)、醫(yī)療、文化深度融合，既是響應(yīng)全民健身國(guó)家戰(zhàn)略的創(chuàng)新實(shí)踐，更是激活夜間消費(fèi)市場(chǎng)的重要嘗試。在湖北休閑體育消費(fèi)季活動(dòng)期間，市體育事業(yè)發(fā)展中心將賽事辦到景區(qū)，辦到商場(chǎng)，推介體育旅游精品線路和露營(yíng)地圖，引入體育培訓(xùn)、服裝、食品、農(nóng)產(chǎn)品打折促消活動(dòng)，與商業(yè)促消、景區(qū)旅游活動(dòng)融合，滿足市民多樣化的消費(fèi)需求。

市民體驗(yàn)夜間體育嘉年華活動(dòng)

據(jù)悉，此次活動(dòng)期間，我市發(fā)放健身消費(fèi)券50萬元，帶動(dòng)消費(fèi)超過164萬元，惠及體育場(chǎng)所、體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等領(lǐng)域。通過舉辦賽事活動(dòng)，吸引大量游客來黃，有效推動(dòng)了本地服務(wù)業(yè)增收，間接帶動(dòng)餐飲、住宿、交通等關(guān)聯(lián)消費(fèi)超1.2億元。

通過開展一系列賽事、展會(huì)活動(dòng)和促消費(fèi)優(yōu)惠措施，湖北休閑體育消費(fèi)季打造了創(chuàng)新消費(fèi)產(chǎn)品、建設(shè)消費(fèi)場(chǎng)景、完善消費(fèi)政策、創(chuàng)新惠民舉措、培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，激發(fā)市民參與休閑體育，擴(kuò)大體育消費(fèi)，促進(jìn)體育、餐飲、住宿、購(gòu)物等多領(lǐng)域的消費(fèi)增長(zhǎng)，同時(shí)提升了市民的健康水平和生活質(zhì)量。（記者 劉佳/文 視覺新聞部供圖）